MANAJEMEN PEMASARAN Perspektif Digital dan Global (Teori, Praktik, dan Studi Kasus)

Di tengah era digital dan globalisasi yang berkembang pesat, dunia pemasaran mengalami transformasi yang sangat signifikan. Perubahan teknologi, perilaku konsumen, serta dinamika persaingan menuntut perusahaan untuk tidak hanya beradaptasi, tetapi juga mampu berinovasi secara berkelanjutan. Buku ini hadir sebagai panduan komprehensif yang mengupas konsep, strategi, hingga implementasi pemasaran modern secara sistematis dan aplikatif.

Melalui pembahasan yang terstruktur dalam 20 bab, buku ini mengintegrasikan berbagai perspektif penting dalam pemasaran, mulai dari konsep dasar, strategi pemasaran global dan lokal, studi kasus perusahaan terkemuka seperti Apple, Nike, Gojek, hingga Kopi Kenangan, sampai pada pemanfaatan teknologi mutakhir seperti Artificial Intelligence (AI), Big Data, dan Internet of Things (IoT). Selain itu, buku ini juga mengulas tren pemasaran terkini seperti omnichannel, personalisasi, influencer marketing, serta pentingnya customer experience dalam membangun loyalitas pelanggan.

Tidak hanya berfokus pada faktor keberhasilan, buku ini juga membahas tantangan dan potensi kegagalan dalam pemasaran, sehingga memberikan sudut pandang yang lebih kritis dan realistis. Model integrasi strategi pemasaran yang disajikan membantu pembaca memahami hubungan antara data, teknologi, proses, dan hasil dalam menciptakan kinerja bisnis yang optimal.

Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, akademisi, praktisi bisnis, serta siapa saja yang ingin memahami dan mengimplementasikan strategi pemasaran di era digital secara efektif. Dengan pendekatan yang holistik, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi utama dalam mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif, inovatif, dan berorientasi pada pelanggan.