Framework Branding Desa Wisata Berbasis Tri Hita Karana: Perspektif Integrated Marketing Communication

ISBN    : On Progress

Penulis : Dr. Luh Linna Sagitarini, S.E., M.M. | Prof. Dr. Drs. Ketut Sumadi, M.Par. | Dr. I Made Arsa Wiguna, Sst.Par., M.Pd.H.

Penerbit :  Lenggo Geni Pustaka

Kategori : Buku Referensi

Jumlah Halaman : 186 Halaman

Sinopsis

Di tengah persaingan destinasi yang semakin ketat, desa wisata tidak lagi cukup hanya mengandalkan keindahan alam atau kekayaan budaya. Yang dibutuhkan adalah identitas yang kuat, bermakna, dan mampu dikomunikasikan secara konsisten.

Buku ini menghadirkan sebuah framework branding desa wisata berbasis Tri Hita Karana, yang dipadukan dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai strategi komunikasi modern. Melalui perspektif ini, branding tidak lagi dipahami sekadar promosi, tetapi sebagai proses strategis yang mengintegrasikan nilai, pengalaman, dan komunikasi dalam satu kesatuan yang utuh.

Tri Hita Karana yang menekankan harmoni antara manusia, Tuhan, dan alam diangkat sebagai fondasi utama diferensiasi destinasi. Nilai ini tidak hanya menjadi identitas, tetapi juga diterjemahkan ke dalam narasi, pengalaman wisata, serta strategi komunikasi yang membangun keterhubungan emosional dengan wisatawan.

Buku ini membahas secara sistematis:

• konsep dan elemen branding desa wisata
• peran kearifan lokal sebagai sumber keunggulan kompetitif
• implementasi Integrated Marketing Communication dalam konteks destinasi
• penyusunan framework aplikatif yang dapat diterapkan di lapangan

Dilengkapi dengan analisis konseptual dan panduan praktis, buku ini menjadi referensi penting bagi akademisi, praktisi, pengelola desa wisata, serta pengambil kebijakan yang ingin membangun destinasi yang tidak hanya dikenal, tetapi juga diingat, dirasakan, dan berkelanjutan.

Buku ini bukan hanya tentang membangun brand tetapi tentang membangun makna, menjaga identitas, dan menciptakan keberlanjutan dalam pariwisata berbasis masyarakat.